清华体育产业研究｜《2019年中国体育服务贸易发展报告》
导语
当前，中国经济发展已经进入新的历史时期，体育服务贸易作为我国服务贸易中的重要组成部分，符合未来中国服务贸易发展趋势，具有极大的提升与想象空间，存在显著的发展优势与机遇。中心从产业发展的视角出发，通过《2019年中国体育服务贸易发展报告》，系统总结中国体育服务贸易发展现状，详细梳理主要领域发展数据，全面展望未来发展趋势，深入分析发展过程中存在的问题并提出解决建议，为更好地促进中国体育服务贸易高质量发展提供借鉴与参考。
清华体育产业研究 | 一图看懂《2019年中国体育服务贸易发展报告》
（报告下载方式位于文末）
一、中国体育服务贸易整体发展状况
体育服务贸易作为我国服务贸易的重要组成部分，是指我国体育产业企业或个人向外国企业或个人提供体育服务，或外国体育产业企业或个人向国内公司或个人提供体育服务的贸易行为。当前，中国政府对体育服务贸易持鼓励发展的态度。
表1 部分支持体育服务贸易发展的政策梳理
中国体育服务贸易的发展总体情况可以主要概括为国外体育走进来、国内体育走出去和体育产业配套与衍生服务等三大部分。
（一）国外体育走进来
国外体育运动发展起步较早，所涵盖的赛事种类较多，在赛事开发、运营管理、宣传推广等方面积累了较为丰富的经验。多年以来，通过赛事转播、授权经营、外援加盟、国内赛、国际联赛中国站、明星中国行等方式，国外体育产业成功进入国内并实现了迅速的扩张与发展，成为现阶段我国体育服务贸易的重要组成部分。
（二）国内体育走出去
同较为成熟的国外体育赛事相比，国内足球、网球等赛事的对外传播虽然起步较晚，但依托于广泛的国际合作与庞大的国内市场，近几年来得到了较好发展，“走出去”的步伐显著加快，已成为中国与国际体育运动和文化交流的重要纽带与桥梁。
（三）体育产业配套与衍生
在品牌授权、广告代言、专业培训、医疗保险与康复、休闲旅游等体育产业配套及衍生服务领域，服务贸易也呈现较为活跃的态势。
二、中国体育服务贸易内容与分类
在分类上，按照国家统计局2019年4月1日发布的《国家体育产业统计分类(2019》（国家统计局令第26号） 中对于体育产业的有关分类标准，结合服务贸易的四种提供形式，我国体育服务贸易主要分布在国家体育产业分类中的体育竞赛表演活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务等6个大类、15个中类与18个小类当中。
三、中国主要体育服务贸易领域发展情况
结合中国体育服务贸易内容与分类，为充分聚焦相关内容，报告将职业体育竞赛表演、专业体育培训、体育赛事赞助、体育赛事版权交易、互联网体育服务、体育旅游等作为主要体育服务贸易领域开展研究与分析。
（一）职业体育竞赛表演
作为中国体育服务贸易中较为活跃的组成部分，近年来国外体育组织来华进行职业体育竞赛表演活动的数量在不断增加，效力于国内职业体育俱乐部的外籍球员、教练人数，以及效力于国外职业体育俱乐部的中国球员人数均在逐渐增多，总体呈现良好的发展态势。
经不完全统计，2019年职业体育竞赛表演所涉及的服务贸易进出口总额超过人民币40亿元。
（二）专业体育培训
在我国重点发展、力争取得突破的冬季与夏季奥运项目方面，委托国外优秀教练或训练团队，依托其丰富的理论基础与实践经验，制定专门的培训计划，对相关项目国家队进行集中培养与训练，是近年来中国体育服务贸易的重要内容之一。
经估算，2019年中国用于从国外进口专业体育培训服务的资金接近人民币14亿元。
（三）体育赛事赞助
体育赛事赞助是体育服务贸易的重要组成部分。为了迅速提升品牌知名度，尽快打开产品的国际与国内市场，国内与国际各大知名厂商在体育赛事赞助方面均进行了大量的资金投入。
经不完全统计，2019年国内体育赛事赞助所涉及的服务贸易进出口总额超过人民币16亿元。
（四）体育赛事版权交易
央视、PP体育、体奥动力、腾讯、B站等企业在国际足联赛事、亚足联赛事、英超、德甲、西甲等足球比赛转播版权、篮球比赛转播版权以及电子竞技赛事转播版权方面都有大手笔投入。另外，中超联赛也实现了海外转播的重要突破。
经不完全统计，2019年国内体育赛事版权交易所涉及的服务贸易进出口总额超过人民币40亿元。
（五）互联网体育服务
中国选手在职业电子竞技赛事方面展现出了强大的实力，从选手和国家层面都有不俗表现。在电子竞技游戏服务方面，中国已成为国际电子竞技游戏服务重要的出口国。
经不完全统计，2019年国内互联网体育服务贸易进出口总额超过人民币600亿元。
（六）体育旅游
随着近年来国内经济快速发展，观赛游表现活跃。同时，“参赛+旅游”成为很多运动达人的新兴选择，在国外比赛之后欣赏当地美景、品尝特色美食成为独特的享受。在特色项目上，国外滑雪旅游、体验潜水旅游等都有较快发展，在显著改善群众体育消费同时也带动了体育服务贸易增长。
经不完全统计，2019年国内体育旅游服务贸易进出口总额接近人民币1600亿元。
（七）中国主要体育服务贸易进出口统计
根据上述领域不完全统计，2019年中国主要体育服务贸易进出口总额为人民币2302亿元，占当年中国服务贸易总额的4.25%。其中出口部分在中国主要体育服务贸易进出口总额中的占比达到28.08%。同文化服务进出口相比，在总体规模上较为接近，但在出口占比等方面已经处于相对较好的水平。
2017-2019年中国主要体育服务贸易进出口情况和中国主要体育服务贸易进出口占比变化情况分别如图1和图2所示。
图1 2017年至2019年中国主要体育服务贸易进出口情况
图2 2017-2019年中国主要体育服务贸易进出口占比变化情况
四、中国体育服务贸易发展趋势、面临问题及对策建议
（一）发展趋势
根据当前中国体育服务贸易发展实际情况，预计未来中国体育服务贸易将呈现以下三方面发展趋势。
一是国内体育服务市场持续扩大，消费需求全面走强。不同收入阶层人群将形成各自层次的体育消费特点，全面带动体育服务贸易发展。
二是体育服务贸易双循环将长期互为促进与补充。发展体育服务贸易，既能满足群众日益增长的高水平体育消费需求，也能培育具有竞争力的体育企业，对于经济“双循环”发展具有重要价值。
三是特色体育服务将成为贸易出口的重要组成部分。未来具备中国特色的体育服务产品将成为展示中国改革开放伟大成就，推动中华优秀文化走向海外的重要桥梁。
（二）面临问题
尽管未来总体趋势向好，但2019年中国体育服务贸易在发展上还面临着三方面亟待解决的问题。
一是产业发展基础较为薄弱，缺乏长期发展与积累，在品牌建设上有待加强。
二是行业发展缺少统筹规划与政策支持，需要政府、协会、社会等多方面力量共同推动发展。
三是人才素质需要不断提升，高水平人才较为匮乏。
四是资金投入有待进一步加强，通过充沛资金推动产业发展。
五是数据统计尚需完善和规范，需要将体育服务贸易统计尽快纳入国家数据统计体系范围。
（三）对策建议
通过对当前国内体育服务贸易发展情况的深入分析与研究，建议从以下六方面入手，推动中国体育服务贸易更好更快发展。
一是依托“双循环”夯实发展基础。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进，推动体育服务贸易做大做强。
二是依托国际合作机制，拓展海外体育服务贸易市场。围绕“一带一路”倡议、中非合作以及RCEP协定等进一步拓展体育服务贸易市场。
三是制定系统性发展规划并推动落实。对体育服务贸易产业发展任务、政策措施等进行规范与引导，为未来发展指明方向并推动落实。
四是加强体育服务领域人才培养。通过选拔、培训等方式加快人才培养速度、储备行业人才。
五是鼓励体育服务贸易领域加强资本运作。建议政府通过多种渠道鼓励社会资金投入体育服务贸易发展，培育优质企业。
六是提升体育服务贸易数据统计水平。提高中国体育服务贸易相关数据统计的规范性与准确性，为产业发展提供坚实支撑。
致谢
本研究得到了清华大学-碧桂园教育基金会的全力支持，在此，清华大学体育产业发展研究中心致以诚挚感谢。
《2019年中国体育服务贸易发展报告》完整版下载方式如下：请首先关注“清华体育产业研究中心”公众号，回复“2019服务贸易报告”后将收到二维码，识别后即可下载。
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